Nieuwe luxe

Iedere week publiceert tijdgeestonderzoeker Farid Tabarki een column in Het Financieele Dagblad, over een breed scala aan onderwerpen. Thema’s zoals innovatie op maatschappelijk, economisch en technologisch vlak. De column verschijnt ook wekelijks op onze website. Wil je meer columns van Farid lezen? http://fd.nl/auteur/farid-tabarki

Nieuwe luxe
7 mei, 2018

Wilt u zich eens in het nieuw steken en helemaal de blits maken? Dan raad ik een gang naar de vintage store aan. Ja, zo’n winkel met tweedehands kleding. U bent dan helemaal bij de tijd, en bovendien uitermate relevant bezig.

Mijn pleidooi om u over te halen tweedehands kleding te kopen voert langs Rwanda en de VS, een hele reis, dus laat ik snel beginnen, want menens is het wel. We dragen onze kleding steeds minder: het aantal keer dat iemand een kledingstuk draagt voordat hij of zij het afdankt, is in de afgelopen 15 jaar teruggelopen met 36%. Ik weet dat omdat ik de eerste dag van het door ArtEZ University of the Arts en State of Fashion georganiseerde ‘Fashion Colloquium’ in goede banen mocht leiden. ‘Op zoek naar nieuwe luxe’ was de slogan en ik dacht heel even dat de mode-industrie zich comfortabel en als vanouds in het hedonisme had gewenteld. Maar nee, het tegendeel was waar.

Nieuwe luxe in modeland draait om duurzame, eerlijke kleding. Maar wat is dat dan?

Recent kwam het voetbalshirt van de spelers van Arsenal negatief in het nieuws. ‘Visit Rwanda’ staat erop, een door het Afrikaanse land voor €34 mln aangekochte reclameboodschap die het toerisme moet ondersteunen. Drie jaar lang krijgt ‘Remarkable Rwanda’ met deze sponsordeal zichtbaarheid. Het is weer eens iets anders dan Angry Birds (sponsor van Everton), maar onbegrijpelijk is de marketingactie niet: de inkomsten uit toerisme zijn in Rwanda in de afgelopen zes jaar verdubbeld naar 400 miljoen dollar, en de regering van Rwanda ziet graag nog zo’n verdubbeling. Terecht, want uit eigen ervaring weet ik dit mooie land uw bezoek waard is.

Eerder dit jaar maakte Rwanda bekend vanaf 2019 de import van tweedehands kleding te verbieden. Het land wil met deze maatregel de lokale textielindustrie steunen. Buurlanden Tanzania en Oeganda doen hetzelfde en gooien de deur op slot voor met name Amerikaanse tweedehands kleding. De VS heeft Rwanda inmiddels al gedreigd met het schrappen van het lidmaatschap van de Wet Afrikaanse Groei en Kansen (AGOA), een bescheiden vrijhandelsverdrag. Die Amerikaanse actie is een klap in het gezicht van een jonge, zich ontplooiende economie.

Rwandese jongeren moeten dus Rwandese shirtjes aan en niet uw afleggertjes. Maar wat moet u dan aan tijdens deze lange, warme zomer? Ik zou zeggen: bezoek de komende weken de tentoonstelling ‘State of Fashion’ in Arnhem en laat u inspireren door onder andere modeontwerpers Viktor&Rolf, Vivienne Westwood en Iris van Herpen. Centraal staat hun modieuze ‘soul searching’, met als inzet dat door ontwerp gedreven onderzoek en kritisch debat het bestaande systeem ‘ontwricht en opnieuw gedefinieerd’ moet worden. Ze hebben groot gelijk en het ziet er prachtig uit.